[vc_row][vc_column][vc_column_text el_id=»vvedenie»]Реклама — двигатель торговли. Для развития, расширения и увеличения прибыли любому бизнесу необходима реклама, в том числе и в интернете.
Реклама в интернете объединяет в себе все виды рекламы и позволяет размещать любые виды рекламных материалов: текстовые, графические, мультимедийные, а также совмещать их друг с другом для привлечения большего числа клиентов.[/vc_column_text][vc_column_text]
- Введение
- Причины использования интернет-рекламы и её особенности
- Как грамотно построить и провести рекламную компанию в интернете
- Эффективные направления интернет-рекламы
- Контекстная реклама
- Баннерная реклама
- Тизерная реклама
- Таргетинг
- Push-уведомления
- Реклама в мобильных приложениях
- Реклама в видеороликах на YouTube
- Всплывающие окна
- E-mail рассылка
- Реклама на онлайн-площадках
- Достоинства и недостатки интернет-рекламы
- Как определить эффективность рекламной кампании в интернете
- Способы размещения рекламы в интернете
[/vc_column_text][vc_column_text el_id=»prichiny»]
Причины использования интернет-рекламы и её особенности.
Вне зависимости от назначения вашего бизнеса, есть несколько причин использовать инструменты интернет-рекламы:
- С каждым годом всё большее число людей пользуется интернетом и увеличивается время, которое они проводят в сети. Интернет используют для бизнеса, общения, отдыха и развлечений. Пребывание в интернете становиться неотъемлемой частью жизни современного человека;
- Интернет-торговля стремительно развивается, создавая конкуренцию традиционным способам;
- Средства массой информации, следуя за своими слушателями и читателями, перебираются в интернет;
- Благодаря растущему спросу, реклама в сети развивается, создавая всё новые инструменты и средства для достижения продаж.
Большинство составляющих интернет-рекламы пришли из традиционных способов или схожи с ними, но есть и оригинальные методы, имеющие свои отличительные черты и особенности:
1. Интерактивность
Реклама, размещённая традиционным способом является односторонней. Потребитель увидел билборд и тут же забыл о нём, отвлёкшись на что-то другое. В интернете же любая реклама — это взаимодействие продавца и покупателя. Реклама в сети вовлекает потребителей в какой-то процесс, стараясь полностью завладеть его вниманием. Это может быть переход по ссылке на официальный сайт продавца, участие в опросе, регистрация на каком-то ресурсе — всё, что угодно, чтобы запомниться потенциальному покупателю;
2. Постоянно увеличивающийся поток клиентов
Количество пользователей интернета постоянно растёт и подавляющее большинство из них — платежеспособные граждане, а значит являются потенциальными клиентами для рекламодателей;
3. Возможность направить рекламу только на свою целевую аудиторию.
Большое количество средств и инструментов для анализа аудитории с лёгкостью выделят целевую аудиторию для любого бизнеса, опираясь на множество признаков. Благодаря чему, можно сделать рекламу более эффективной, направив её исключительно на потенциальных клиентов, не тратя лишние деньги и время на всех пользователей.
Этот процесс получил название таргетинг. Он позволяет фильтровать пользователей, отсекая тех, кто не входит в сферу интересов рекламодателя.
4. Точное измерение показателей рекламы.
Каждый шаг пользователей в интернете фиксируется, поэтому рекламодатель может отслеживать эффективность как всей рекламной кампании, так и отдельных её элементов. И своевременно реагировать на малейшие изменения среди пользователей. Это позволяет корректировать рекламную кампанию, вкладывая больше средств в инструменты, привлекающие клиентов и отказываясь от способов, не приносящих ожидаемых результатов.[/vc_column_text][vc_column_text el_id=»vedenie»]
Как грамотно построить и провести рекламную компанию в интернете.
Вне зависимости от направленности бизнеса, продвижение в сети имеет 3 этапа:
1 этап — определение ЦА.
Правильное определение ЦА или целевой аудитории — основа успешной рекламной кампании.
Конкуренция среди продавцов растёт вместе с ростом пользователей, поэтому правильное определение целевой аудитории позволит не только сэкономить на рекламной кампании, но и сделать её более качественной и эффективной.
Инструментов по сбору данных о пользователях существует множество. Какие выбрать, зависит от финансовых возможностей рекламодателя. Есть бесплатные ресурсы, более подробные платные программы, кроме того можно заказать масштабное маркетинговое исследование у IT-компаний, специализирующихся на рекламе.
После получения данных о своей целевой аудитории, можно переходить к следующему этапу — разработки стратегии продвижения.
2 этап — разработка стратегии.
На данном этапе определяется формат рекламы, каналы и инструменты продвижения, определяется направление и изготавливаются рекламные материалы: тесты, банеры, ролики.
Этот этап полностью опирается на данные, полученные на первом этапе и на бюджет, заложенный на проведение рекламной кампании.
3 этап — запуск рекламной компании.
Основывается на размещении рекламных материалов на выбранных площадках и отслеживании эффективности их работы.[/vc_column_text][vc_column_text el_id=»napravleniya»]
Эффективные направления интернет-рекламы.
Технологии интернет-рекламы постоянно совершенствуются, появляются новые виды, методы и инструменты, новые способы донесения информации и привлечения клиентов.
На данном этапе развития интернет-рекламы самыми эффективными направлениями являются:
1. Контекстная реклама.
Благодаря настройке этого вида рекламы, пользователь получает рекламные сообщения ориентированные на его поисковые запросы. Контекстная реклама позволяем максимально точно фильтровать пользователей и выдавать рекламу только тем, кому она действительно интересна.
Плюсы контекстной рекламы:
- оплата за результат. Рекламодатель платить только за реальные переходы по его рекламным объявлениям;
- меньшее количество негативных откликов. Реклама показана только тем, кто уже интересовался подобным товаром или услугами;
- не навязывается. Рекламные объявления выдаются в поиске вместе с другими запросами пользователя, поэтому не раздражает так сильно, как, например, всплывающие окна;
- различный бюджет. Для проведения полноценной рекламной кампании бюджет может быть любым;
- простота в настройке. Работодатель самостоятельно может настраивать контекстную рекламу в зависимости от своих целей;
- практически моментальный результат;
- большое количество инструментов для аналина и усовершенствования рекламной кампании.
Минусы контекстной рекламы:
- краткосрочный эффект. Для постоянного положительного результата необходимы постоянные вложения;
- неправильная настройка рекламной кампании приведёт к потере денежных средств;
- контекстная реклама подходит не для каждого бизнеса.
На данный момент существуют 2 самые популярные рекламные сети, предлагающие настройку контекстной рекламы по различным параметрам и различными инструментами:
- Яндекс.Директ;
- Google AdWords.
Обе площадки позволяют качественно и быстро настроить контекстную рекламу, но Яндекс.Директ больше подходит для новичков, зато Google AdWords имеет больше возможностей для профессиональной настройки рекламы.
2. Баннерная реклама.
Баннерная реклама пришла в интернет из традиционных способов рекламировать свою продукцию или услугу. Баннер — это красочное объявление, размещённое на различных сайтах для привлечения внимания пользователей.
Оно может быть как статичное, так и анимированное.
У баннерной рекламы 2 назначения:
- привлечение внимание и создание узнаваемого имиджа компании;
- побуждение пользователя перейти на официальный сайт рекламодателя, с помощью клика на банер.
Стоимость размещения баннера устанавливает хозяин сайта, на котором он будет размещён.
3. Тизерная реклама.
Тизер — разновидность баннера. Также размещается на сайте для привлечения внимания, но никогда напрямую не указывает на то, что он рекламирует.
Задача тизерной рекламы заинтриговать пользователей, с помощью картинки или какой-нибудь надписи и заставить его перейти на определённый сайт.
Часто тизер использует яркое или мигающее изображение, которое должно привлекать внимание, но на деле может вызывать раздражение.
4. Таргетинг.
Таргетинг или реклама в социальных сетях имеет особую популярность. Это связано с огромным числом пользователей зарегистрированных и активно пользующихся социальными сетями. При этом на страничке практически каждого пользователя есть вся необходимая для построения успешной рекламной кампании информация: пол, возраст, семейное положение, занятость, интересы и т.д.
Как можно размещать рекламу в социальных сетях:
- на своей страничке;
- создав специальную группу или сообщество;
- обмениваться рекламными постами с другими группами;
- платно размещать рекламные посты в популярных группах;
- проводить различные конкурсы репостов.
Плюсы таргетированной рекламы:
- создаёт у пользователей ощущение безопасности, не требуя от них перехода на незнакомый ресурс;
- быстрая обратная связь и взаимодействие с потенциальными клиентами;
- простота в создании рекламного поста.
Самые популярные социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники, Инстаграм, Фейсбук. Каждая социальная сеть ориентирована на определённые целевые аудитории, среди которые просто подобрать свою.
5. Push-уведомления.
Это всплывающее сообщение, уведомляющее пользователей о каких-то изменениях на сайте.
Изначально подобные уведомления использовались разработчиками приложений, антивирусов, программного обеспечения для напоминая пользователям о выходе обновлений. Но со временем этим инструментом стали активно пользоваться и рекламодатели.
Рассылка подобных уведомлений настраивается с помощью специальных программ.
Чтобы этот вид рекламы приносил прибыль необходимо правильно настроить Push-уведомления:
- указать интервал рассылки. Слишком частые сообщения будут только раздражать пользователей;
- тематика сообщений должна быть интересна пользователю;
- в сообщении должна быть возможность обратной связи;
- пользователь должен иметь возможность отключить рассылку в любой момент.
6. Реклама в мобильных приложениях.
Статистика показала, что большинство пользователей заходят в интернет с мобильного телефона, кроме того в современных гаджетах установлено большое количество различных приложений. Большинство приложений установленных бесплатно имеют всплывающую рекламу, очень часто защищённую от отключения. Таким образом у пользователей просто нет другого выбора, кроме как просмотреть рекламный ролик или текстовое сообщение перед использованием приложения.
7. Реклама в видеороликах на YouTube.
YouTube — довольно популярный ресурс с огромным количеством пользователей, где ежедневно публикуются миллионы видеороликов.
На YouTube возможно несколько видов размещения рекламы:
- собственные рекламные видеоролики на своём канале либо платно на чужом;
- небольшие ролики, включающиеся перед показом основного;
- текстовая реклама во время трансляции ролика;
- ссылка на собственное видео на чужом ролике.
У данного способа рекламы есть и недостатки:
- размещение ролика на популярных каналах с большим числом потенциальных клиентов стоит очень дорого;
- пользователи могут отключить рекламу, особенно если она мешает просмотру основного ролика;
- платные аккаунты полностью защищены от демонстрации какой бы то ни было рекламы.
8. Всплывающие окна.
Один из самых агрессивных и раздражающих способов рекламы. Всплывающие окна появляются на сайте после определённого времени нахождения пользователя на нём, загораживая основную информацию. Чтобы избавиться от всплывающего окна необходимо подождать какое-то время и нажать на крестик. Часто этот крестик довольно сложно найти, он очень маленький, а то и вовсе ложный, нажатие на который ведёт к переходу на сайт рекламодателя.
Такой вид рекламы редко приводит к положительным результатам.
9. E-mail рассылка.
Электронный почтовый ящик есть практически у каждого пользователя интернета. На него регистрируются аккаунты в социальных сетях и различных ресурсах, приходят письма о доставки заказов и просто личные сообщения.
Как работает E-mail рассылка:
- рассылка рекламных писем осуществляется продавцами, у которых пользователь уже когда-то совершал покупки;
- инфобизнесменами, завлекающими пользователей бесплатными материалами в обмен на их электронный адрес.
Для автоматической рассылки большого количества писем существуют специальные программы.
10. Реклама на онлайн-площадках.
К онлайн-прощадкам относятся тематические ресурсы, форумы, доски объявлений, блоги, информационные порталы, где собираются люди по интересам.
Удобство таких площадок в том, что там уже разделены все пользователи на целевые аудитории и рекламная рассылка будет максимально точной.
Но есть и минусы такого типа рекламы:
- на поиск подходящего ресурса уходит большое количество времени;
- администраторы многих ресурсов против размещения рекламных объявлений и могут отправить рекламодателя в бан;
- на многих ресурсах существуют ограничения на размещение рекламных постов;
- на форумах не просто заслужить доверия пользователей.
[/vc_column_text][vc_column_text el_id=»dostoinstva»]
Достоинства и недостатки интернет-рекламы.
Достоинства рекламы в интернете:
- Приемлемая цена;
- Оплата за результат;
- Круглосуточный показ рекламы, способность охватить максимально большое число пользователей;
- Положительные отзывы и реклама по принципу «Сарафанного радио»;
- Большой инструментарий по настройке и улучшению рекламной кампании;
- Возможность в любой момент менять тактику, корректировать кампанию при минимальных затратах.
Главный и практически единственный недостаток рекламной кампании в интернете — это невероятная конкуренция, которую непросто победить не имея достаточно опыта.[/vc_column_text][vc_column_text el_id=»effektivnost»]
Как определить эффективность рекламной кампании в интернете.
Высокая эффективность — основной критерий проведения рекламной компании в интернете. Для её измерения существуют несколько параметров: CTR, CPM и CPC.
Коэффициент CTR — соотношение количества показов рекламного объявления к числу активных действий пользователя. Этот показатель измеряет процент привлечённых на сайт посетителей.
Параметры CPM и CPC — способы ценообразования, определяющие бюджет рекламной кампании.
CPM рассчитывается на каждую тысячу просмотров рекламы и определяет, сколько рекламодатель платит за количество показов рекламы.
CPC — стоимость за каждый клик. Это более распространённый способ ценообразования, когда рекламодатель оплачивает только реальные переходы пользователей по рекламному объявлению.[/vc_column_text][vc_column_text el_id=»sposoby»]
Способы размещения рекламы в интернете.
В зависимости от бюджета, заложенного на продвижение сайта, выделяется 2 способа размещения рекламы:
Бесплатный.
Предполагает самостоятельное продвижение сайта без денежных вложений или с минимальным бюджетом.
Реклама размещается на форумах, в социальных сетях, досках объявлений — везде, где возможно бесплатное размещение. Такой вид продвижения очень трудоёмкий и требует большого количество времени.
Существуют правила бесплатного продвижения, которые помогут рекламодателю правильно настроить свою рекламную кампанию:
- размещение только достоверной информации. За ложную или обманную деятельность можно легко попасть в чёрный список;
- тактичность. За слишком навязчивую и агрессивную рекламу также могут забанить;
- в ресурсах по интересам (форумах, чатах) прежде чем размещать рекламу нужно завоевать доверие пользователей, а для этого необходимо общение с ними, иногда довольно длительное;
- самостоятельный подбор площадок для размещения рекламы — трудоёмкое занятие, если подходить к нему не очень ответственно, можно потратить своё время на аудиторию, не заинтересованную в продукции;
- ресурс должен быть живым с большим количеством пользователей, иначе все усилия могут пройти впустую.
Платный.
Если есть определённый бюджет на проведение рекламной кампании, то лучше его потратить на услуги профессионалов по продвижению.
Это могут быть:
- фрилансеры. Самый бюджетный вариант. В сети много специалистов, занимающихся продвижением ресурсов в интернете. Но существует определённый риск нарваться на некачественные услуги;
- рекламные агентства. Цены на услуги профессиональных компаний по продвижению значительно выше, чем у свободных фрилансеров, но зато есть гарантия и результат;
- рекламные сети от Яндекса и Google. У них есть огромное количество инструментов для продвижения ресурсов и подробные инструкции, как правильно всё настроить. Большинство из них платные, но есть и бесплатные инструменты с минимальными вложениями. Кроме того, у них есть онлайн консультанты, которые могут помощь, если рекламодатель не совсем уверен в правильности своих действий.
Реклама в интернете — самый эффективный способ продвижения любого товара или услуги. Правильно настроив рекламную кампанию, рекламодатель может при минимальных вложениях денежных средств получить прекрасный результат, приток новых клиентов и стабильный доход.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row full_width=»stretch_row» hover_anim=»left-to-right» hover_anim_color=»#ff8020″ hover_anim_color_pre_hover=»color_before» bg_type=»bg_color» bg_override=»full» bg_color_value=»#1d2128″ css=».vc_custom_1545220320395{border-top-width: 1px !important;border-right-width: 1px !important;border-bottom-width: 1px !important;border-left-width: 1px !important;padding-right: 1em !important;padding-bottom: 1em !important;padding-left: 1em !important;border-left-color: #ff9900 !important;border-left-style: solid !important;border-right-color: #ff9900 !important;border-right-style: solid !important;border-top-color: #ff9900 !important;border-top-style: solid !important;border-bottom-color: #ff9900 !important;border-bottom-style: solid !important;}»][vc_column][ultimate_heading main_heading=»Ваш проект нуждается в рекламе?» heading_tag=»p» main_heading_color=»#ffffff» sub_heading_color=»#ffffff» alignment=»left» main_heading_font_family=»font_family:Roboto|font_call:Roboto|variant:300″ main_heading_style=»font-weight:300;» main_heading_font_size=»desktop:36px;» main_heading_line_height=»desktop:48px;» sub_heading_font_family=»font_family:Roboto|font_call:Roboto|variant:300″ sub_heading_style=»font-weight:300;» sub_heading_font_size=»desktop:20px;» sub_heading_line_height=»desktop:24px;» sub_heading_margin=»margin-bottom:2em;»]Заполните форму и получите бесплатную консультацию рекламного специалиста[/ultimate_heading]
[/vc_column][/vc_row]